# Synlig på Fyn > Google begyndte at vise AI Overviews i Danmark i maj 2025 og fulgte op med AI-tilstand i oktober samme år. Siden har mange danske virksomheder set deres blogtrafik falde. Men billedet er langt fra ensartet,… ## Metadata - URL: https://byoh.dk/synlig-paa-fyn/ - Markdown URL: https://byoh.dk/synlig-paa-fyn.md - Published: 2026-08-14T14:08:37+00:00 - Modified: 2026-08-06T13:51:28+00:00 ## Content Google begyndte at vise AI Overviews i Danmark i maj 2025 og fulgte op med AI-tilstand i oktober samme år. Siden har mange danske virksomheder set deres blogtrafik falde. Men billedet er langt fra ensartet, og netop dét bør ændre, hvor Odense-virksomheder lægger deres kroner. ## Hvorfor bynavnet beskytter dig Ahrefs offentliggjorde i december 2025 en analyse, der viste, at AI Overviews reducerer klikraten til det øverste organiske resultat med omkring 58 procent. Semrush har målt, at knap 60 procent af europæiske søgninger slutter uden et klik overhovedet. Det lyder som en dødsdom over organisk synlighed. Det er det bare ikke for alle typer søgninger. Den afgørende skelnen går mellem informationssøgninger og lokale servicesøgninger. Når nogen søger “hvad koster en hjemmeside”, er der stor sandsynlighed for, at Google svarer selv. Når nogen søger “webbureau Odense” eller “frisør Odense C”, er adfærden en anden. Brugeren skal vælge en virksomhed, ringe til den og møde et menneske. Den beslutning kan en generativ opsummering ikke tage på hans vegne. Søgninger med et konkret bynavn udløser derfor færre AI-opsummeringer end generelle søgninger. Geografisk indhold har beholdt sin værdi, mens generisk rådgivningsindhold har mistet en stor del af sin. ### Det ændrer prioriteringen af budgettet Hvis den observation holder, og der er efterhånden en del, der peger den vej, så har mange virksomheder investeret omvendt de sidste to år. De har brugt penge på blogindhold, der skulle fange brede søgninger, og sparet på de kedelige sider: lokationssiden, servicesiderne, kontaktsiden. Præcis de sider, der stadig får klik. De samme sider fungerer i øvrigt som landingssider for betalt trafik, hvilket er grunden til, at et [Google Ads bureau i Odense](https://medieplan.dk/google-ads-bureau-i-odense/) næsten altid begynder med at kigge på dem frem for på annonceteksten. Et [webdesign i Odense](https://medieplan.dk/ny-hjemmeside-odense/) med fem ordentlige servicesider slår ofte tredive blogindlæg om generelle emner. Ikke fordi indhold er ligegyldigt, men fordi de to typer indhold nu lever under vidt forskellige vilkår. ### Én side per ydelse, ikke én samleside Der er en konkret fejl, som går igen hos næsten alle lokale virksomheder. Én side, der hedder “Ydelser”, med otte afsnit under hinanden. Det fungerede fint i 2019. I dag er den side for tynd på hvert enkelt emne til at blive valgt som svar på noget som helst. En [frisørsalon med egen hjemmeside](https://medieplan.dk/brancher/frisoerer/) bør have selvstændige sider om klipning, farvning og brudeopsætning, hvis de tre ting er noget, folk søger på hver for sig. Samme princip gælder områder. En rigtig side om det område, I dækker, med reelt indhold om lokale forhold, slår ti tomme bysider med udskiftet stednavn. Google har været i stand til at genkende den slags skabelonsider i mange år. Sprogmodeller er om muligt endnu bedre til det. ## Hvad et lokalt bureau skal levere i 2026 Medieplan har hovedkontor i Odense og arbejder både med lokale virksomheder og kunder i resten af landet. Erfaringen fra de to typer opgaver er ret forskellig, og den lokale del er blevet mere teknisk, end mange regner med. ### Grundlaget, der ikke er til forhandling Google vurderer lokale resultater ud fra relevans, afstand og prominens. Afstanden kan man ikke gøre noget ved. De to andre kan man arbejde med. Det betyder en fuldt udfyldt Google-virksomhedsprofil med rigtige billeder og løbende aktivitet, ensartede oplysninger om navn, adresse og telefonnummer overalt hvor virksomheden nævnes, og en jævn strøm af anmeldelser fremfor tredive stykker på én uge og så stilhed. Det lyder trivielt. Det er også trivielt. Men uoverensstemmelser mellem virksomhedens telefonnummer på Facebook, i Krak og på hjemmesiden er stadig en af de hyppigste årsager til, at en virksomhed placerer sig dårligere lokalt, end den burde. ### Omtale uden link tæller nu med En ting har flyttet sig markant. Tidligere handlede autoritet næsten udelukkende om links. I dag tæller det også, når virksomhedens navn nævnes i en artikel, en oversigt eller et lokalt medie uden noget link overhovedet. For en virksomhed i Odense betyder det, at sponsorat af et lokalt arrangement, omtale i en brancheoversigt eller en udtalelse i Fyens Stiftstidende har en målbar effekt, som ingen rapport nogensinde tilskriver den rigtige kilde. Det gør lokal markedsføring til noget, der ligner klassisk PR mere end teknisk SEO. Og det forklarer, hvorfor en kombination af organisk synlighed og betalt annoncering stadig giver mening. Annoncer virker i morgen. Lokal synlighed tager måneder. | Type indhold | Sårbarhed over for AI-svar | Prioritet nu | | --- | --- | --- | | Generel guide (“hvad er SEO”) | Meget høj | Lav | | Servicesider med by og ydelse | Lav | Høj | | Prissider med intervaller og faktorer | Middel | Høj | | Kundecases med navn og tal | Lav | Høj | | Nyheder fra virksomheden | Høj | Lav | ## Det tomme felt, som få har opdaget Der er en asymmetri i markedet lige nu, som ikke varer ved. De fleste danske virksomheder reagerer på AI-søgning ved at gøre ingenting eller ved at købe en pakke, der hedder noget med GEO. Meget få har gjort det kedelige arbejde: skrevet ordentlige servicesider, sat priser på, samlet anmeldelser og sikret, at oplysningerne stemmer overens på tværs af nettet. Det arbejde er ikke særlig sexet. Det kan heller ikke sælges som en ny disciplin med et nyt akronym. Men det er det eneste, der virker både i den klassiske resultatliste, i Googles opsummeringer og i de svar, ChatGPT og Perplexity giver, når nogen spørger efter et bureau på Fyn. Der findes et tidsvindue, hvor det stadig er billigt at være den virksomhed i Odense, der har svaret på siden, mens konkurrenterne har en kontaktformular og et løfte om at vende tilbage. Hvor mange af jeres ydelser kan en fremmed forstå prisniveauet på uden at ringe?